Apple ha gettato un boschetto di alberi - dimenticare l'ombra - in Microsoft durante la sua campagna pubblicitaria "Get a Mac" lanciata nel 2006. Microsoft ha dovuto sopportare di essere trollata dal produttore di MacBook (che ha usato l'attore Justin Long come pedina) per essere un idiota, fuori dal mondo , goffa azienda di PC che eccelle solo - gioco di parole non intenzionale - nel creare software per fogli di calcolo.
Alla fine di marzo, Long è riapparso sulla scena pubblicitaria dei laptop, ma questa volta è tornato per denigrare Apple in uno spot Intel. Traditore! Intel, forse affetta da un brutto caso di uva acerba dopo che Apple ha abbandonato le sue CPU, ha arrostito i MacBook alimentati da M1 nelle fosse dell'inferno per essere noiosi vecchi laptop a conchiglia tradizionali che non possono ruotare come il Dell XPS 13 2-in-1 né offre doppi display touchscreen come l'Asus ZenBook Duo.
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C'è più ombra da dove viene. Il "Uso Justin Long contro di te!" la tattica è stata brutale, ma tieniti forte. Come Intel e Apple, invece di lanciare campagne pubblicitarie neutrali, molti giganti della tecnologia si sono svegliati e hanno scelto la violenza, scatenando attaccare strategie di marketing contro i loro rivali più minacciosi.
Diamo un'occhiata ad alcune delle campagne pubblicitarie più losche degli ultimi mesi che sono state così irrispettose che ti sentirai in dovere di partecipare al funerale della vittima per essere stato vittima di tali ustioni che feriscono la reputazione. Ahia!
Mac contro PC
Dopo che Intel ha masticato Microsoft con la sua stessa arma umana (Justin Long), anche Microsoft è saltata sul carro anti-Apple il 24 marzo con uno spot di 30 secondi pubblicato su Twitter. Nell'annuncio, un dispositivo Microsoft Surface Pro si trasforma in un "BackBook" e chiede "Ehi fratello! Puoi farlo?"
Surface Pro mostra quindi il suo cavalletto integrato, la tastiera rimovibile e altre funzionalità 2 in 1. Dopo che Surface Pro ha mostrato le sue caratteristiche accattivanti con uno stilo per l'avvio, è il turno del BackBook per dimostrare la sua versatilità - e beh - non fa molto se non sedersi lì in una posizione rigida a conchiglia.
Questa non è stata la prima volta che Microsoft ha sparato ad Apple quest'anno. All'inizio di gennaio, il gigante della tecnologia con sede a Redmond ha assunto un giovane attore per parlare del MacBook Pro in uno spot di Surface Pro 7 di mezzo minuto. “Il Surface viene fornito con una penna ed è touchscreen. Mac mi ha dato questo poco bar", ha detto il giovane attore, ombreggiando la striscia Touch Bar di Apple, "ma perché non possono semplicemente darmi un intero touchscreen?"
Non ho cani in questa lotta (come Justin Long, non ho fedeltà al marchio), ma l'attenzione costante di Intel e Microsoft su espedienti come le trasformazioni da clamshell a tablet sono punti di forza poco convincenti. È bello che possa passare alla modalità tenda, ma quanto si comporta bene? Può gestire la mia valanga di schede su Google Chrome? Com'è la durata della batteria? Qualcuno deve chiedere a vero domande.
Samsung Galaxy contro iPhone
Apple, il più grande nemico di Samsung nel mercato degli smartphone, ha introdotto la linea iPhone 12 lo scorso ottobre. La società ha messo in ginocchio l'intera Internet quando ha annunciato che non avrebbe spedito i suoi dispositivi di nuova generazione con caricabatterie perché sono - sentite - "preoccupati per l'ambiente". Non ho intenzione di approfondire se ci credo o no (suggerimento: non lo faccio), ma la dichiarazione ha fatto cadere molti di loro. Apple ha anche deluso le masse dopo aver rivelato che tutti e quattro i telefoni non avevano display ad alta frequenza di aggiornamento.
Lo stesso giorno in cui è stato annunciato l'iPhone 12, Samsung ha pubblicato annunci loschi e anti-Apple su Twitter e Facebook affermando: "Il tuo #Galaxy ti dà quello che stai cercando. Dal più elementare come caricabatterie, alla migliore fotocamera, batteria, prestazioni e persino schermo a 120 Hz su uno smartphone.
Sotto la didascalia, Samsung ha caricato un'immagine del caricabatterie che accompagna i suoi telefoni di punta, permettendo al pubblico di sbavare sull'alimentatore dato per scontato che Apple ha strappato dalle sue scatole di iPhone. Anche il marchio di smartphone con sede a Pechino Xiaomi ha trollato Apple con un annuncio simile.
Tuttavia, come si dice sempre, i tuoi nemici sono i tuoi più grandi ammiratori. C'è anche il fatto che Samsung stia pianificando di "salvare l'ambiente". Alla fine di dicembre, la società è stata colta in flagrante a cancellare i suoi sfacciati annunci pubblicitari da tutte le sue piattaforme di social media, alimentando le voci secondo cui Samsung intende abbandonare anche i suoi adattatori di alimentazione. Se questo è vero, che imbarazzo per Samsung. Non twittare se hai intenzione di ripetere!
Samsung ha anche gettato una sottile ombra su Apple lo scorso novembre. In uno spot per il Galaxy Z Fold 2, una figura incappucciata vede un poster per il telefono che dice "Think Different" - lo slogan pubblicitario di Apple dal 1997 al 2002.
La figura incappucciata tira fuori una bomboletta di vernice spray rossa, cancella la parola "diverso" e scrive "più grande", criticando in modo discreto Apple per essere un'azienda dalla mentalità ristretta che non può competere con i grandiosi concetti di smartphone di Samsung.
Xbox Series X contro PS5
Con l'emergere di due console di nuova generazione lo scorso anno - Xbox Series X e PS5 - Microsoft sapeva che avrebbe combattuto un duro concorrente con Sony come rivale. In quanto tale, Microsoft ha guardato Sony come un falco, aspettando il momento giusto per colpire. Quasi ogni volta che Sony ha avuto un intoppo, Microsoft ha colto al volo l'opportunità di calpestare la PS5 elevando la Serie X, ed è stato profondamente divertente.
Lo scorso settembre, i fan erano frustrati dall'approccio di aggiornamento di prossima generazione di Sony, soprattutto quando la società ha confermato che i possessori del gioco Marvel Spider-Man di PS4 non avrebbero ricevuto un aggiornamento PS5 gratuito per la versione rimasterizzata. La funzione Smart Delivery di Microsoft, d'altra parte, promette che tutti i giochi di prima parte acquistati su Xbox One vengono forniti con un aggiornamento della Serie X. Con Sony che offre offerte di aggiornamento caso per caso, Microsoft non vedeva l'ora di prendere in giro l'azienda.
Xbox UK ha twittato: "Ecco un thread su come aggiornare i giochi su Xbox Series X" come se fosse pronta a tuffarsi in una serie di istruzioni dettagliate per i suoi 900.000 follower. Invece, Microsoft ha chiuso il thread con un meme divertente di Leonardo DiCaprio che ride come uno snob arrogante con la seguente dichiarazione: "Basta comprare il gioco!"
Microsoft è venuta anche per il sangue dopo che Sony ha pubblicato un video di smontaggio di PS5 lo scorso ottobre.
Yasuhiro Ootori, Vice President of Mechanical Design di Sony, ha impiegato quasi un minuto per ruotare la PS5 dalla sua posizione verticale a quella orizzontale perché ha dovuto fissare il backplate in un punto specifico della console e avvitarlo. Xbox UK non poteva aiutatemi, ma date un'occhiata furba a Sony con il seguente tweet.
Sony ha deciso di adottare più di una strategia del porgere l'altra guancia (cioè noiosa) mentre Microsoft ha trascinato la PS5 nel fango durante l'apice del pandemonio delle console di nuova generazione. Che peccato! Un botta e risposta di arguzia tra Microsoft e Sony sarebbe stato epico. Forse Sony sapeva di non avere alcuna possibilità contro la console di gioco più potente del mondo: la Serie X avrebbe schiacciato la PS5 in base alle sole specifiche. D'altra parte, forse l'approccio tranquillo e dolce di Sony è stata una buona idea. L'unilateralità ha fatto sembrare Microsoft un grande, cattivo prepotente.
Fortnite contro l'App Store di Apple
Non ho altra scelta che stare con Epic Games, il creatore di Fortnite. Mentre la maggior parte delle aziende gira in punta di piedi intorno ad Apple - troppo timorosa di scuotere le cose con probabilmente il marchio tecnologico più potente al mondo - Epic Games ha detto: "Non oggi, Satana!"
Stufo del taglio del 30% di Apple sugli acquisti in-app, Epic Games ha cercato di eludere la commissione. Apple si è vendicata rimuovendo Fortnite dal suo app store. Epic Games ha risposto schiaffeggiando Apple con una causa, accusando il gigante della tecnologia con sede a Cupertino di comportamento anticoncorrenziale. Ecco dove diventa succoso! Epic Games ha lanciato un'epica campagna #FreeFortnite insieme a un annuncio dannoso che dipinge Apple come un oppressore dal pugno di ferro che ipnotizza le masse in comportamenti e conformismo da pecore.
La spettacolare pubblicità parodiava l'iconico spot di Apple dell'83 che è stato influenzato da uno dei miei libri preferiti di tutti i tempi: 1984. Nell'annuncio, un personaggio di Fortnite non conforme si lancia verso un enorme televisore con una mela parlante (che rappresenta il produttore di iPhone, di naturalmente) che ha la folla sotto un incantesimo. Scaglia la sua mazza a forma di unicorno nella TV, la distrugge e libera gli altri personaggi di Fortnite dall'incantesimo malvagio della mela.
“Epic Games ha sfidato il monopolio dell'App Store. Per rappresaglia, Apple sta bloccando Fortnite da un miliardo di dispositivi. Unisciti alla lotta per impedire che 2022-2023 diventi "1984", dichiarava l'annuncio.
Considerando la portata dell'annuncio, il suo messaggio potente e i dibattiti stimolanti della conversazione che ha causato sulle piattaforme dei social media, Epic Games vince la corona per aver pubblicato una delle pubblicità più feroci e irrispettose degli ultimi tempi.
Linea di fondo
Ammetto che vivo per la piccola rivalità tecnologica. Guardare i grandi marchi che si attaccano l'un l'altro è come guardare due suore che si azzuffano nel parco giochi: ci si aspetta che mantengano la calma e diano il buon esempio per gli altri, ma qui stanno combattendo come Godzilla contro Kong perché il mondo lo veda.
È anche affascinante osservare quali strategie di marketing adottano le aziende tecnologiche. Alcuni preferiscono usare i meme e la giustapposizione per fare a pezzi i loro avversari, ma il più delle volte, i marchi di grandi nomi usano la tecnica "Utilizzerò la tua precedente campagna pubblicitaria contro di te" che solletica il mio osso divertente.
Sembra esserci una formula vincente per condurre una campagna di “diss” di successo; deve essere losco, spiritoso, divertente e, soprattutto, onesto. Senza quest'ultimo, le aziende si ritroveranno trascinate sui propri post pubblicitari sui social media (ehm, Microsoft). L'anno è ancora giovane e non vedo l'ora di vedere altre rivalità tecnologiche nel 2022-2023.